นอกเหนือจากชื่อเสียงในแวดวงภาพยนตร์ชั้นสูงที่หายากแล้ว จนกระทั่งช่วงปี 1990 วัฒนธรรมสมัยนิยมของเกาหลีใต้ก็ไม่มีใครสังเกตเห็นเลยนอกพรมแดนของประเทศ
สิ่งนี้เริ่มเปลี่ยนไปเมื่อคลื่นพลังสร้างสรรค์ถูกปลดปล่อยออกมาหลังจากการเปลี่ยนแปลงทางประชาธิปไตยของเกาหลีใต้หลังปี 2530 ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 การแสดงดนตรีที่ได้รับอิทธิพลจากตะวันตกเช่น Seo Taiji & Boys ได้ท้าทายการเซ็นเซอร์ของรัฐบาลและแทนที่ผู้พิทักษ์คนชราในความรักของหนุ่มสาวชาวเกาหลี
กระตุ้นการเติบโตของความบันเทิงเกาหลีรุ่นใหม่ในช่วงทศวรรษ บริษัท และหน่วยงานที่มีความสามารถ พวกเขาได้รับอิทธิพลทั้งจากวัฒนธรรมสมัยนิยมของอเมริกาและรูปแบบสายการผลิต “ไอดอล” ป๊อปสตาร์ที่พัฒนาขึ้นในญี่ปุ่น
ประสบการณ์อันเจ็บปวดจากวิกฤตการณ์ทางการเงินในเอเชียในปี 2540-41 ทำให้รัฐบาลเกาหลีใต้ชุดต่อๆ มาลงทุนอย่างมากในโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลของประเทศและส่งเสริมการส่งออกทางวัฒนธรรม Yong Kwon จากสถาบันเศรษฐกิจเกาหลีแห่งอเมริกากล่าวว่า “วิกฤตการณ์ทางการเงินทำให้ผู้กำหนดนโยบายเชื่อว่ามีขีดจำกัดในสิ่งที่สามารถทำได้ผ่านการผลิตสินค้าที่จับต้องได้”
Yong Kwon จากสถาบันเศรษฐกิจเกาหลีแห่งอเมริกากล่าว ด้วยแรงกระตุ้นจากจำนวนช่องเคเบิลทีวีที่กระหายเนื้อหา ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 ละครเกาหลีได้แพร่หลายไปทั่วเอเชีย ทำให้เกิดคำว่า ฮันรยู หรือกระแสเกาหลี “นโยบายของรัฐบาลประสบความสำเร็จ แต่ไม่เป็นไปตามที่ตั้งใจไว้”
ควอนกล่าว “สิ่งที่สำคัญจริงๆ ไม่ใช่ความพยายามในการอุดหนุนการสร้างเนื้อหา แต่เป็นการสร้างโครงสร้างพื้นฐานบรอดแบนด์ที่แข็งแกร่งซึ่งเร่งการหยุดชะงักของอุตสาหกรรมบันเทิงที่มีอยู่ ซึ่งปูทางไปสู่ผู้ผลิตและผู้บริโภครุ่นใหม่
ถึงกระนั้น ในช่วงกลางทศวรรษที่ 2000 กระแสเกาหลีก็ยังไปไม่ถึงเอเชีย ซึ่งจำเป็นต้องมีการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีที่จะก้าวข้ามช่องทางดั้งเดิม
และในคำพูดของคนในวงการคนหนึ่ง การฉีดเนื้อหาเกาหลี “เข้าสู่กระแสเลือดโดยตรง” ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2549 นักร้องชาวเกาหลีวัย 23 ปีชื่อจองจีฮุนหรือที่รู้จักในชื่อเรนได้แสดงคอนเสิร์ตสองครั้งที่เมดิสันสแควร์การ์เดนในนิวยอร์ก อัลบั้ม It’s Raining ในปี 2548 ของเขามียอดขายมากกว่า 1 ล้านชุดทั่วเอเชีย
และเขาได้รับการยกย่องจากหลาย ๆ คนในวงการเพลงเกาหลีว่าเป็นความหวังที่ยิ่งใหญ่ในการเจาะตลาดสหรัฐ แม้จะดึงดูดความอยากรู้อยากเห็นของสื่ออเมริกา แต่การทัวร์อเมริกาของ Rain ก็ไม่บรรลุวัตถุประสงค์ ในขณะที่ดึงดูดแฟน ๆ ชาวเกาหลี – อเมริกันและเอเชีย – อเมริกันจำนวนมากให้มาที่การแสดงของเขา
ความสำเร็จแบบครอสโอเวอร์ที่จะเกิดขึ้นในภายหลังจากการแสดงเช่น Psy, BTS และ Blackpink ทำให้เขารอดพ้น “วิธีเดียวที่จะประสบความสำเร็จในกระแสหลักในสหรัฐฯ ในเวลานั้นคือผ่านช่องทางสื่อดั้งเดิม เช่น ทีวี วิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์” โชกล่าว “มันเป็นช่วงก่อนรุ่งของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เขาพลาดโอกาสนั้นไปเพียงไม่กี่เดือน”
สนับสนุนโดย ทางเข้า gclub ใหม่